三十而立的扬子 中国空调的创新样本
2018.08.22 发布者:艾肯家电网 阅读次数:29700



起步于三十年前的扬子空调现在环顾四周,已经找不到依然有着盎然生机的彼时的同行者,这是产业进步与市场竞争残酷性的体现,也是扬子空调深厚底蕴的展露。在中国空调产业过去数十年的发展历史中,有着烽火连天的价格战,有过精彩纷呈名类繁多的事件营销,充满着举不枚举的概念策划竞争乱象,还有那现在仍然是如火如荼的商业和产销模式变革。

有意思的是,在行业发展过程中的每一次标准性事件或热点中,几乎很难找得到扬子的影子,经历空调产业中那些云波诡谲的品牌格局变动、渠道格局变革、产品格局调整的扬子空调仿佛像一面镜子一般,默默地在行业的主流视野之外映射着产业与市场的变迁。站在去年产销规模历史性高点之上的扬子空调在今年又将创下又一个新高,而扬子空调自身的螺旋型发展过程,也是行业演进的一个创新样本。

低调的张扬

2017年是我国空调产业最近十年以来市场表现最为靓丽的大发展年份,也就是在这一年,扬子空调销售规模创下了历史新高,相应的同比增长幅度达到了85%左右。进入2018年后的扬子空调增势未消,截至7月底,其市场销售增幅在50%以上。事实上同期国内空调市场的表现并不尽如人意,居高不下的库存、原材料成本的持续攀升、愈加稀缺的需求资源都给空调厂商带来了沉重的压力。如果不是长期跟踪和深入探究,想要理清扬子空调的增长点并不容易。

在河北、山东、河南、江苏、浙江、安徽等地拥有扎实专业化渠道体系的扬子空调最近几年在电商平台上的表现更为卓著。其实,早在2009年,当很多的企业对线上保持着观望和谨小慎微态度的时候,扬子空调就已经完成了线上布局。过去三年内,扬子空调仅在京东上的销售规模每年都实现了翻番式的增长。

今年适逢三十周年的扬子空调尽管是一个老品牌但并不会固守传统,其在电商平台上的优异表现引来了很多中小企业的瞩目与效仿。扬子空调能够有今天的市场表现并不能简单地以厚积薄发来概括,在中国空调产业发展史上的每一次发展机会扬子空调都没有错过,只是其很少将自我状态呈现在舆论视线之中。

如果不是近几年持续稳健的增长速度,低调的扬子很难被外界感知到会有如此张扬的市场表现。但是,扬子空调之所以面对每一次的洗牌危机都能安然渡过、面对每一次的市场机遇总能够平稳潜行,是因为一些内在成为了其在怒海波涛中的压舱石。

对本质的坚守

好不夸张的说,扬子空调董事长曾晓程是行业内使用体验过自己企业产品最多的高管,过去数十年扬子空调的每一款产品在上市之前都会被安装体验,只有通过了董事长的体验测试才能够推向市场。曾董事长是一位典型的技术控和产品控,他对产品的态度从一个侧面反映出了扬子空调对产品品质的坚守。

值得一提的是,细心的人稍微留意一下就会发现,扬子空调的产品比其他品牌同匹数的产品体积要略大也更重,对空调制冷制热基础性能的真材实料保障是扬子在产品打造上的原则之一。

相比于同类品牌更难能可贵的是,扬子在产品开发、技术研发体系上的建设无出其右。在很多年之前,扬子空调就已经建立了独立的产品设计和开发机构,打造了完善的研发与制造平台。正因为如此,扬子才有能够在家用空调、中央空调领域内构建完整的产品矩阵,才有能力与耳熟能详的大型家电企业一样拥有首批通过验收的R290冷媒空调示范生产线。

在营销和品牌推广上一向节约的扬子在产品技术创新上却一直很慷慨:产品和实验室投入不设上限。对产品、技术这些制造业本质的坚守形成了扬子空调生存发展的内核。

从表面上看,扬子空调在营销及商业模式的创新上并非长袖善舞,可扬子空调在国内市场拥有同类企业难以企及的稳定的渠道网络,在专业化通路上打下了扎实的流通根基,尤其是近年来在电商平台上更是突飞猛进。三十年来扬子空调在商业关系打造上一向拿捏得很精巧,对工业企业与商业资本之间稳定互惠合作、利益一体化关系的坚守,让扬子空调在纷繁复杂的商业环境动荡中走出稳健的步履。

如果说对产品与技术不惜资源的投入是对制造本质的坚守,那么对稳定的产品品质的苛求是对用户导向的坚守;如果说对各种商业形态有选择的进入是对流通规律的坚守,那么不盲目扩展而有序的资源调配,是对企业经营本质的坚守。也恰恰是这些坚守,铸就了扬子空调三十年以来看上去并不是华彩艳丽甚至是有点寡淡的发展过程却值得去细细品味和咀嚼。

创新样本,共铸未来

扬子空调用三十年的发展历史给所有的中等规模企业提供了一个创新样板,如何寻找到符合自我生存发展需求的合适路径。从这方面来讲,扬子空调已经做得足够优秀,看看与扬子空调同时期起步的其他品牌或企业在当下的境况,就知道扬子这三十年以来是行走得如何不易。

但是,这并不是意味着一向精打细算地过日子的扬子空调没有更为宏阔的雄心;当然,这也不是意味着一向稳健踏实的扬子空调会冲动地定下不符合自身能力与市场规律的目标。整整三十年的沉淀已经把基础夯得异常扎实,有些未来的到来往往就是水到渠成的结果,而这些未来都与扬子于技术、产品、商业模式、跨界多元化发展上的创新息息相关。

绿色工厂、绿色设计产品

绿色节能产品是消费者青睐的最好产品,扬子空调将“绿色发展”为企业未来发展的主题,作为国家绿色制造工厂,不断开绿色产品,重点推广“节能、环保、生态”的产品理念,积极推送绿色事业。

360度一体化机身设计

随着消费的升级,艺术化柜机是消费者选择的趋势,扬子空调全新打造的360度一体化机身设计的纯圆柱柜机上市以来得到客户和消费者的认可,一举获得“消费风尚创新设计奖”和“消费风尚节能奖”。

4p、5P圆柱柜机

随着消费的升级,大空间的柜机需求不断提高,扬子空调推出征服大空间220V/380V的4P、5P大艺术柜机。

全系列一级能效普及

扬子空调通过产品力的打造,完成全系列变频一级能效的阵容打造,助力行业高能效产品的普及,挂机一级能效值达到4.82.

创新极简的产品设计

扬子空调全新打造的经典迷你的外观设计、耐用、静音设计的Q系列产品,解放您的双手,极简的设计,既有A4腰,更有大能量。传递出了扬子空调在全新市场环境下以轻时尚、年轻化、精致简约的产品格调适应新一代用户群体的期许。

全系列的金刚室外机

花钱买空调有三分之二的钱其实是花在室外机上,扬子空调采用全新的金刚室外机平台,采用刚性十足的拉筋,增加它的强度,通过左旋的风扇设计将送风距离提升到10.5米,增加了换热量,提供了强劲的动力,实现低噪音、快速制冷制热。

打造创新、跨界产品

扬子空调在专注于主业的同时,也在打造跨界发展,以普利斯特厅吧为承载,实现了茶几、冰箱、音响、USB充电等功能的一体化集成,并构建了用户家庭娱乐中心,满足了消费升级大趋势下用户高品质生活方式的需求。该产品也充分展现了扬子空调在跨越融合、相关多元拓展、渠道资源整合等等方面的诉求和创新发展。

站在更为长远的角度上看,扬子空调潜行三十年只是开启了一篇蔚蓝序章。对于一贯内敛的扬子空调来说,新近几年的所有创新举措也都不是贸然之举,除了自身发展所需之外,也是对产业新环境、新用户群体、新消费趋势的一种适应。三十而立的扬子空调非常懂得在恰当的时候做恰当的事情,也许,在未来某一天扬子空调登陆资本市场也不奇怪,正如扬子空调恪守制造本质并适应时代变革一样,外界对扬子空调的视角也应有所调整。(文思)