扬子在中国空调产业发展历史过程中走出了一条低调、务实、专注的专业化发展之路,二十八年以来,扬子似乎从来没有华丽的事件营销、夺人眼球的营销炒作、眼花缭乱的品牌宣传,更多的只是持续的产品、技术投入,稳定而扎实的渠道体系建设。
扬子空调董事长曾晓程(右二)与协会、供应商、代理商代表共同启动扬子悦世二代智能新品发布仪式
这种内敛使让扬子空调有着足够的抗风险能力,2014年尽管国内空调市场整体上遭遇了一系列负面因素的冲击,但是扬子空调在家用产品上的销售规模依然实现了15%的增长,而其在商用空调产品上的销售规模同比增幅更是达到了41%。
众所周知的是,早在多年之前国内空调市场已经进入了寡头垄断的品牌竞争格局之中,舆论对像扬子这样的中等规模企业的未来发展之路存有太多的疑虑。在日益激化的产品竞争和纷繁复杂的互联网时代,中小品牌的可持续发展动力的构建是产业发展的焦点之一。1月29日召开的扬子空调2015年底伙伴年会,恰恰回答了外界了质疑,也勾勒出了扬子空调未来发展的远景蓝图。
扬子空调总裁牛斌告诉笔者:“研发创新是我们企业的动力之源,20多年来,我们始终坚持在技术研发上的高投入,不断强化自主创新能力,依托国家级企业技术中心的深厚底蕴,广泛开展多种形式的产学研合作”。
扬子空调总裁牛斌详细阐述了扬子的技术创新
笔者还了解到,扬子空调在多个技术领域内实现了突破并构建了独特的竞争优势。其中,由于在细密化换热器高效节能技术上的研发成果卓著,使得扬子空调成为国家工信部“高效节能换热器研发项目”的课题承担企业。而且,扬子空调也是国内首批9家获得环保部认可的R290空调生产线建设的企业之一。值得一提的是,去年,扬子空调开展了第二轮“IE工程再升级”项目,重新投入设计优化了生产布局和工艺流程,新购置了一大批具备世界先进水平的高精尖设备,为产品质量控制和交付能力的提升提供了坚实的保障。
中国空调产业已经进入了技术创新推动市场进步的发展阶段,企业的技术积淀及持续的技术投入和创新能力,决定了其在全新竞争时代中的起点,而这些能力的集中体现就是产品,事实上,产业的转型升级也是产品和消费升级的体现。
“扬千帆、悦万象”,不仅仅是扬子空调此次峰会的主题,也是扬子空调后期发展之路的一种浓缩
整个2014年中,国内市场的智能化产品层出不穷,中高端产品的销售占比快速提升。变频空调的市场占比达到了历史最高峰,贯流柜机的销售规模呈爆发性增长之势,中国空调市场的结构性增长格局非常明显。而且,在一二级市场中,更新换代需求在推动市场向中高端产品递进。另外,据奥维云网在扬子空调伙伴年会上提供的数据显示,消费者对大家电的智能化需求量更大,关注度更高,也愿意为此买单;其中,智能化需求量最大的白色家电品类就是空调。
在进行以R290空调为代表的环保产品研发、生产的同时,扬子空调始终没有放松对智能型产品的开发。1月29日,在来自全国近600位代理商和供应商代表的见证下,扬子空调的智能型产品终于面世。据了解,扬子新型悦世二代智能空调,是其联合中国家用电器研究院共同开发,除了继续保持悦世一代产品精良的配置之外,还增设了自动升降门、触摸屏显示、WIFI智能控制、祛除PM2.5等功能。
牛斌在此次伙伴会议上还谈到:“我们企业的理念是‘品味生活、品质共享’,在这一理念的指导下,我们坚持不懈地专注于技术创新和管理变革,把扬子空调从一个传统制造型企业转型为科技创新型企业”。扬子空调的这一产品理念,与当前的市场消费特征有着很多的共通之处,环保、健康和智能化这些市场主流需求也恰恰是扬子空调后期着重推行的产品方向。